一、 文化软实力的内涵  对于国家和地区发展中软实力的研究, 是近年来国际上最流行的关键词。软实力#的概念是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在 1990年首先提出来的。软实力( Soft Power)的概念主要包括文化的吸引力和感染力;对外政策、意识形态和制度模式的吸引力等。目前软实力研究受到越来越多的关注,已经成为提升国家、产业、城市等不同层面竞争力的热门话题, 软实力竞争已成为区域发展的一种基本形态。在约瑟夫·奈的描述中, 文化是软实力中的第一要素, 是一个国家软实力的基础。无论软实力的吸引力和感召力, 还是同化力与规制力主要是通过文化来展现的, 文化软实力是一个国家软实力的核心。  文化软实力是民族生存和发展的根本力量, 并日益成为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证,是国家或地区软实力的根本体现; 文化软实力对外而言,是国际竞争力的重要组成部分。文化软实力是指一个国家或地区的文化所具有的凝聚力、创造力以及由此产生的吸引力、感召力和影响力。  作为民族生存和发展的根本力量, 文化软实力日益成为现代社会发展的精神动力、智力支持和思想保证。文化软实力的根本是价值观、 是对文化的倾向和认同,在社会主义市场经济条件下, 文化产业是价值观最好的表现载体。一个区域的发展, 是离不开文化软实力这个核心要素, 文化软实力在区域经济的发展中起着越来越重要的作用。   二、 新疆地区文化软实力现状与存在问题分析  (一)多民族多宗教的格局造成了新疆文化分散、孤立、缺乏凝聚力。新疆维吾尔自治区位于亚欧大陆中部,地处中国西北边陲, 总面积 166`49万平方公里,占全国陆地总面积的六分之一, 周边与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗等8个国家接壤; 陆地边境线长达5 , 600多公里,占全国陆地边境线的四分之一,是中国面积最大、陆地边境线最长、毗邻国家最多的省区。新疆是个多民族居住的地区, 原有汉族、 维吾尔族、哈萨克族、回族、柯尔克孜族、蒙古族、锡伯族、塔吉克族、乌孜别克族、满族、 达斡尔族、俄罗斯族、塔塔尔族等 13个历史悠久的民族。现在还有其余东乡族、壮族、撒拉族、藏族、彝族、布依族、朝鲜族等47个民族。新疆是多宗教地区。主要宗教有伊斯兰教、喇嘛教(藏传佛教)、佛教、基督教、天主教、东正教和萨满教,其中伊斯兰教为维吾尔、 哈萨克、回、柯尔克孜、塔吉克、乌孜别克、塔塔尔、撒拉、东乡、保安等10多个民族所信奉。伊斯兰教在新疆社会生活中有着较大的影响。这种状况产生的问题是, 多民族多宗教的格局造成了新疆文化分散、孤立、缺乏凝聚力。  (二)新疆的文化产业发展还是属于起步阶段,整体实力不强。国家统计局的数据表明, 2009年新疆文化事业机构中艺术表演团体 119个, 艺术表演场馆20个,博物馆 47个,群众艺术馆(省级、地市级文化馆) 15个,县市级文化馆 94个。2008年新疆国内演出为12 , 000场次, 国内观众为7 , 429 , 000人次,艺术表演场馆演出为 28 , 000场次, 电影放映场次为 27场次,观众为1 , 324 , 000人次。2008年新疆公共图书馆为 93个, 总藏书量为8 , 943, 000册, 总流通3 , 359 , 000人次。由此可见,更重要的问题是,新疆的文化产业发展还是属于起步阶段, 整体实力不强。新疆与其他省市相比较, 在文化产业存在机构数量、文化产业表演、文化消费等方面都处于落后的位置,对于新疆社会稳定和经济发展不能发挥更大的作用。   三、 提升新疆地区文化软实力的对策  对一个区域而言, 文化软实力主要体现在文化凝聚力、 文化创新力、 文化辐射力、 文化传承力和文化保障力等方面。这些方面是一个有机组合体, 新疆文化软实力的提高当然不是某一方面实力的提升,而应该是各方面实力相互作用形成新疆区域文化合力。  (一 )在新疆大力弘扬中华文化,增强中华民族整体对各民族成员的吸引力。中华民族是一个多元一体的民族。而多民族的大家庭之所以能够聚合为一体,并且历经数千年不衰, 归根结底, 就是中华民族凝聚力的强大威力。这种强大威力来自中华民族整体对民族成员的强大的吸引力, 来自全体民族成员对中华文明、 中华民族文化的发自内心的礼敬和自豪。中国特色文化软实力, 作为一种精神力量,它能帮助社会成员认识共同的利益, 借以超越彼此的差异而求大同;理解社会发展的大势,借以调动各种力量共负历史的使命;明确奋斗的目标,坚定正确的理想和主张。大力弘扬中华文化将会增强新疆各民族成员对中华民族整体的向心力, 加强新疆各民族之间的相互理解,增强新疆各民族成员之间的亲和力。  (二 )加强文化建设, 以提高新疆各民族文化素质为着眼点,提升新疆文化凝聚力。目前, 新疆正处于市场开放、观念更新、社会转型、文化重塑的特定历史时期,要实现和谐社会的目标, 必须高度重视新疆文化建设,形成合理的社会结构和社会的文化聚合力。因此,要有相应的文化设施和文化中心,以承载新疆各民族文化活动和日常文化生活。重视文化民生, 重视文化日常教育。通过文化建设的系统工程,可以促进新疆各民族的精神沟通和文化融合, 提高社会的文化聚合力。  (三 )积极发展新疆的创意文化产业, 提升新疆文化创新力。文化创新是一个内涵丰富的概念, 包括文化观念、体制机制、内容、形式业态等多方面的创新,其中关键的是体制机制创新问题。从文化事业来讲,要加强基层公益性文化事业建设投入力度从文化产业来讲,要充分认识产业融合发展带给文化事业的发展机遇,实施重大文化产业带动战略, 突破政府规制障碍, 文化产业部分必须打破部门割据通过组建新闻传媒集团、文艺演出集团等整合同业甚至是跨业资源,形成上下游产业链重组或联盟化发展。跨界发展最容易擦出创新火花, 也最容易受到制度约束。文化创新, 是提升新疆文化软实力品质的内在生命。党的十七大报告提出∀在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新,解放和发展文化生产力#的要求, 深刻阐明了提升国家文化软实力战略思想和基本路径,即创意产业。新疆在提升文化软实力过程中, 创意文化产业的作用不可小视。经济发达国家都重视把创意文化产业作为增强文化软实力的最重要的途径。即使是励志类的影视、音乐, 富于民族文化特色的通俗小说或者创新的故事, 乃至餐饮文化等等, 都可以通过创新使其具有强大的文化渗透力。新疆应抓住机会,积极发展创意文化产业, 开创精神提升文化创新力,使其为新疆文化软实力的提升发挥巨大作用。  总之,中华民族五千多年的灿烂文明史,存在着众多中国传统文化的精华, 这是提升新疆文化软实力的基础和出发点。有着这样的一个强大的精神宝库为基础,能够使新疆各民族形成一种无法比拟的优越感和自豪感, 加强整个中华民族的凝聚力。将各民族传统文化与今日的时代特点相结合, 必然会成为新疆经济社会和谐发展道路上的强大精神动力。   文章出处：产业与科技论坛 2010年第九卷第八期